Estrategias de comunicación digital para el posicionamiento de la certificación Demeter y la agricultura biodinámica en Colombia

Abstract

La presente investigación analiza la implementación de una estrategia de comunicación digital orientada al posicionamiento de la certificación Demeter y de la agricultura biodinámica en Colombia, a partir del estudio de caso de la Asociación de Agricultura Biodinámica de Colombia (ABD). El estudio se desarrolló entre julio y diciembre de 2025, periodo en el que se diseñaron y ejecutaron acciones de comunicación digital enfocadas en fortalecer la visibilidad institucional, promover procesos de formación en agricultura biodinámica y generar vínculos entre productores, consumidores y aliados estratégicos. La investigación se fundamenta en enfoques de comunicación social aplicada y comunicación para el desarrollo, comprendiendo la comunicación digital como una herramienta estratégica para visibilizar prácticas agrícolas sostenibles, fortalecer procesos organizativos y contribuir al reconocimiento social de la certificación Demeter. Metodológicamente, se adopta el estudio de caso como estrategia de investigación, permitiendo analizar el diseño de campañas digitales, la producción de contenidos para redes sociales y plataformas digitales, así como los resultados obtenidos en términos de alcance, interacción y posicionamiento institucional. Asimismo, el estudio reflexiona sobre los desafíos de la comunicación digital en organizaciones sociales y ambientales con recursos limitados, donde la comunicación cumple funciones educativas, comunitarias y organizativas. Finalmente, la investigación aporta reflexiones metodológicas y prácticas sobre el papel de la comunicación digital en el fortalecimiento de iniciativas vinculadas a la sostenibilidad ambiental y a la producción responsable de alimentos en Colombia.