Desarrollo de una estrategia de marketing digital para el posicionamiento de Athletic Scholarship Agency en Colombia

Abstract

En el presente documento, se evidencia el desarrollo e implementación de una estrategia de marketing digital orientada al posicionamiento de la marca Athletic Scholarship Agency (ASA) en el contexto colombiano. Partiendo de un diagnóstico inicial de la presencia digital de la agencia, identificando debilidades en visibilidad, alcance y reconocimiento de marca dentro de un mercado competitivo.

Basado en este análisis, se diseñó una estrategia integral basada en marketing de contenidos, publicidad digital segmentada, alianzas estratégicas y el uso de herramientas de automatización, con el propósito de aumentar el alcance, el engagement y la captación de clientes potenciales. Utilizada como eje narrativo y elemento diferenciador, Scouty la mascota de la agencia fue un componente innovador de la estrategia, para fortalecer la conexión emocional con la audiencia y humanizar la marca.

El proyecto se desarrolló bajo un enfoque práctico, estructurado en fases que incluyeron la optimización de la presencia digital, la ejecución de campañas, la implementación de estrategias de fidelización y la medición constante de resultados mediante indicadores clave de desempeño (KPIs). Los resultados obtenidos evidencian un crecimiento significativo en métricas como seguidores, alcance, interacción y generación de leads, superando las metas establecidas inicialmente.

Finalmente, se concluye que una estrategia de marketing digital bien planificada, basada en el análisis de datos, la creatividad y la coherencia de marca, puede contribuir de manera efectiva al posicionamiento de emprendimientos emergentes en entornos digitales competitivos.