De la prensa al clic

García Murillo,  Julian

dc.contributor.advisor	Calume Pineda, Gustavo Adolfo
dc.coverage.spatial	ccav_-_dosquebradas
dc.creator	García Murillo, Julian
dc.date.accessioned	2026-06-25T15:44:59Z
dc.date.available	2026-06-25T15:44:59Z
dc.date.created	2026-06-01
dc.identifier.uri	https://repository.unad.edu.co/handle/10596/82561
dc.description.abstract	La presente monografía expone la transformación de la prensa escrita y su transición hacia lo digital. Este proceso se conoce como “De la prensa al clic”. Dicho concepto se refiere a un modelo de información en el que las plataformas digitales median en la producción, distribución y consumo de las noticias. También se caracteriza por la inmediatez, la interacción entre periodistas y público y las métricas de audiencia en tiempo real. Por ejemplo, en el diario La Patria, de Manizales (Caldas), utiliza la herramienta digital Marfeel, con la que realizan mediciones de los usuarios que ingresan a la página web para consultar las diferentes noticias que surgen durante el día. No fue posible acceder a la herramienta Marfeel debido a restricciones relacionadas con derechos de autor. No obstante, esta plataforma permite analizar métricas clave de consumo de contenidos digitales, tales como el número de usuarios que ingresan a leer noticias, el nivel de desplazamiento (scroll) dentro de los artículos, el tiempo de lectura de cada usuario y la cantidad de lectores por contenido específico. Asimismo, ofrece información sobre el origen del tráfico —ya sea a través de motores de búsqueda o redes sociales— y la ubicación geográfica de la audiencia, diferenciando entre usuarios nacionales e internacionales. Esta monografía también abordará las características de la prensa en su etapa clásica, cuando el periódico constituía el principal medio de comunicación e información pública en el país. Se analizarán las rutinas de producción, las jerarquías de los contenidos, el papel del editor y la estructura de las empresas que sostienen el modelo industrial de los medios impresos en el país. Anteriormente existían periodistas empíricos; sin embargo, con el paso del tiempo se fueron profesionalizando. También se estudiará la consolidación de grandes casas editoriales, como el diario La Patria, que marcó un hito en la historia de los medios regionales. Esta monografía profundizará en el proceso de digitalización y en cómo este transformó la productividad en el 4 periodismo.
dc.format	pdf
dc.title	De la prensa al clic
dc.type	Monografía
dc.subject.keywords	Periodismo digital, prensa digital, analítica web, posicionamiento web, inteligencia artificial.
dc.description.abstractenglish	This monograph explores the transformation of the print media and its transition to digital. This process is known as "From Print to Click." This concept refers to an information model in which digital platforms mediate the production, distribution, and consumption of news. It is also characterized by immediacy, interaction between journalists and the public, and real-time audience metrics. For example, the newspaper La Patria, in Manizales (Caldas), uses the digital tool Marfeel to measure the number of users who visit its website to read the various news stories published throughout the day. Access to the Marfeel tool was not possible due to copyright restrictions. However, this platform allows for the analysis of key metrics of digital content consumption, such as the number of users who access the news, the scrolling rate within articles, the reading time of each user, and the number of readers per specific piece of content. It also provides information on the origin of traffic—whether through search engines or social media—and the geographic location of the audience, differentiating between national and international users. This monograph will also address the characteristics of the press in its classic era, when newspapers were the primary means of communication and public information in the country. It will analyze production routines, content hierarchies, the role of the editor, and the structure of the companies that sustain the industrial model of print media in the country. Previously, there were self-taught journalists; however, over time, they became more professional. The consolidation of large publishing houses, such as the newspaper La Patria, which marked a milestone in the history of regional media, will also be studied. This monograph will delve into the digitization process and how it transformed productivity in journalism.
dc.subject.category	Comunicación, Desarrollo y Cambio Social