De la prensa al clic

Abstract

La presente monografía expone la transformación de la prensa escrita y su transición hacia lo digital. Este proceso se conoce como “De la prensa al clic”. Dicho concepto se refiere a un modelo de información en el que las plataformas digitales median en la producción, distribución y consumo de las noticias. También se caracteriza por la inmediatez, la interacción entre periodistas y público y las métricas de audiencia en tiempo real. Por ejemplo, en el diario La Patria, de Manizales (Caldas), utiliza la herramienta digital Marfeel, con la que realizan mediciones de los usuarios que ingresan a la página web para consultar las diferentes noticias que surgen durante el día. No fue posible acceder a la herramienta Marfeel debido a restricciones relacionadas con derechos de autor. No obstante, esta plataforma permite analizar métricas clave de consumo de contenidos digitales, tales como el número de usuarios que ingresan a leer noticias, el nivel de desplazamiento (scroll) dentro de los artículos, el tiempo de lectura de cada usuario y la cantidad de lectores por contenido específico. Asimismo, ofrece información sobre el origen del tráfico —ya sea a través de motores de búsqueda o redes sociales— y la ubicación geográfica de la audiencia, diferenciando entre usuarios nacionales e internacionales. Esta monografía también abordará las características de la prensa en su etapa clásica, cuando el periódico constituía el principal medio de comunicación e información pública en el país. Se analizarán las rutinas de producción, las jerarquías de los contenidos, el papel del editor y la estructura de las empresas que sostienen el modelo industrial de los medios impresos en el país. Anteriormente existían periodistas empíricos; sin embargo, con el paso del tiempo se fueron profesionalizando. También se estudiará la consolidación de grandes casas editoriales, como el diario La Patria, que marcó un hito en la historia de los medios regionales. Esta monografía profundizará en el proceso de digitalización y en cómo este transformó la productividad en el 4 periodismo.