| dc.contributor.advisor | Calume Pineda, Gustavo Adolfo | |
| dc.coverage.spatial | ccav_-_dosquebradas | |
| dc.creator | García Murillo, Julian | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-25T15:44:59Z | |
| dc.date.available | 2026-06-25T15:44:59Z | |
| dc.date.created | 2026-06-01 | |
| dc.identifier.uri | https://repository.unad.edu.co/handle/10596/82561 | |
| dc.description.abstract | La presente monografía expone la transformación de la prensa escrita y su transición hacia lo
digital. Este proceso se conoce como “De la prensa al clic”. Dicho concepto se refiere a un
modelo de información en el que las plataformas digitales median en la producción, distribución
y consumo de las noticias. También se caracteriza por la inmediatez, la interacción entre
periodistas y público y las métricas de audiencia en tiempo real.
Por ejemplo, en el diario La Patria, de Manizales (Caldas), utiliza la herramienta digital Marfeel,
con la que realizan mediciones de los usuarios que ingresan a la página web para consultar las
diferentes noticias que surgen durante el día. No fue posible acceder a la herramienta Marfeel
debido a restricciones relacionadas con derechos de autor. No obstante, esta plataforma permite
analizar métricas clave de consumo de contenidos digitales, tales como el número de usuarios
que ingresan a leer noticias, el nivel de desplazamiento (scroll) dentro de los artículos, el tiempo
de lectura de cada usuario y la cantidad de lectores por contenido específico. Asimismo, ofrece
información sobre el origen del tráfico —ya sea a través de motores de búsqueda o redes
sociales— y la ubicación geográfica de la audiencia, diferenciando entre usuarios nacionales e
internacionales.
Esta monografía también abordará las características de la prensa en su etapa clásica, cuando el
periódico constituía el principal medio de comunicación e información pública en el país. Se
analizarán las rutinas de producción, las jerarquías de los contenidos, el papel del editor y la
estructura de las empresas que sostienen el modelo industrial de los medios impresos en el país.
Anteriormente existían periodistas empíricos; sin embargo, con el paso del tiempo se fueron
profesionalizando. También se estudiará la consolidación de grandes casas editoriales, como el
diario La Patria, que marcó un hito en la historia de los medios regionales. Esta monografía
profundizará en el proceso de digitalización y en cómo este transformó la productividad en el
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periodismo. | |
| dc.format | pdf | |
| dc.title | De la prensa al clic | |
| dc.type | Monografía | |
| dc.subject.keywords | Periodismo digital, prensa digital, analítica web, posicionamiento web, inteligencia artificial. | |
| dc.description.abstractenglish | This monograph explores the transformation of the print media and its transition to digital. This
process is known as "From Print to Click." This concept refers to an information model in which
digital platforms mediate the production, distribution, and consumption of news. It is also
characterized by immediacy, interaction between journalists and the public, and real-time
audience metrics.
For example, the newspaper La Patria, in Manizales (Caldas), uses the digital tool Marfeel to
measure the number of users who visit its website to read the various news stories published
throughout the day. Access to the Marfeel tool was not possible due to copyright restrictions.
However, this platform allows for the analysis of key metrics of digital content consumption,
such as the number of users who access the news, the scrolling rate within articles, the reading
time of each user, and the number of readers per specific piece of content.
It also provides information on the origin of traffic—whether through search engines or social
media—and the geographic location of the audience, differentiating between national and
international users. This monograph will also address the characteristics of the press in its classic
era, when newspapers were the primary means of communication and public information in the
country.
It will analyze production routines, content hierarchies, the role of the editor, and the structure of
the companies that sustain the industrial model of print media in the country. Previously, there
were self-taught journalists; however, over time, they became more professional. The
consolidation of large publishing houses, such as the newspaper La Patria, which marked a
milestone in the history of regional media, will also be studied.
This monograph will delve into the digitization process and how it transformed productivity in
journalism. | |
| dc.subject.category | Comunicación, Desarrollo y Cambio Social | |
