Estrategia de Posicionamiento de la Empresa Turrón la Colmena de Bogotá

Abstract

Una estrategia de posicionamiento es aquella que ayuda a una marca o empresa a crear un reconocimiento en tres diferentes campos, ya sea comunicacional, imagen e identidad logrando un lugar entre la competencia y el consumidor. Turrón la Colmena es una empresa localizada en la ciudad de Bogotá, del sector privado, enfocada a la producción o la fabricación de productos 100% natural; con una trayectoria en el mercado de quince años (15); a lo largo de los años ha tenido una gran acogida en el mercado de productos naturales; situación que les ha permitido pasar de dos productos a cinco productos fabricados a base de miel. Revisando la comercialización de sus productos se encuentra que permanecen desde hace cinco años los mismos clientes en la ciudad de Bogotá; en cierta medida ha sido estable la duración en el mercado y la sostenibilidad económica de la misma. Por lo anterior se hace fundamental la necesidad de facilitar a la empresa Turrones la Colmena, la implementación de una estrategia de posicionamiento que le permita un crecimiento sostenido y de esa manera la empresa comience a crecer y logre impregnar en la mente de los consumidores. En este proyecto se identificaron los tipos de estrategias de posicionamiento y se adaptó la estrategia más apropiada a la empresa para llegar a su mercado objetivo, ampliarlo y posibilitar en el futuro su proyección a nivel internacional.