Se entiende la Gestión más que una acción como la ejecución de un conjunto de acciones que inician en una situación real o simbólica expresada como un problema o necesidad. Se desarrolla mediante la selección y articulación de estrategias, técnicas y recursos que arrojan sucesivos resultados, y finalizan con el logro de unos objetivos definidos en un tiempo relativo. Tal vez sea necesario objetivar la noción de gestión con un complemento que le condicione en su naturaleza de existencia y lo ubique en un sentido de posibilidades, es decir, situando a la gestión en un lugar específico. De aquí se desprenden las diversas posibilidades de gestión: de proyectos, financiera, de recursos, ambiental, cultural, etc. Y para efectos de este estudio, en la relación: gestión de la comunicación.