Content marketing: reality or challenges

Camacho Rodríguez, Luz Dary; Echeverría Velasco, Luz Yanenth; Barrera Sánchez, María Angélica

Marketing de contenidos: realidad o retos

dc.creator	Camacho Rodríguez, Luz Dary	es
dc.creator	Echeverría Velasco, Luz Yanenth	es
dc.creator	Barrera Sánchez, María Angélica	es
dc.date	2020-10-29
dc.date.accessioned	2025-07-25T15:32:00Z
dc.date.available	2025-07-25T15:32:00Z
dc.identifier	https://publicaciones.unad.edu.co/index.php/working/article/view/4265
dc.identifier	10.22490/ECACEN.4265
dc.identifier.uri	https://repository.unad.edu.co/handle/10596/71587
dc.description	Based on the fact that one of the objectives that marketing aims is the approach to customers as well as the visibility of the brand in the market, so that it stands out or is differentiable in relation to the competition, it is supported by countless tools to achieve it. One of them is content marketing, which is embedded within the strategies of entry or attraction, which aims to establish communication with the customer through content that records their trust and loyalty, in addition to contributing to the construction of the image. Brand of any business. In this sense, the present writing tries to expose the context about this tool, its reason for being, its characteristics and applicability, as a bet to conceptualize information that provides the reality or challenges that its implementation entails, as an alternative for marketing and for the commercial competitiveness of any business idea or commercial exchange. Starting from reality as perception, that something that underlies and challenges as the challenges that the commercial context promotes.	en
dc.description	Partiendo del hecho que uno de los objetivos que pretende el marketing es el acercamiento a los clientes, así como la visibilidad de la marca en el mercado, para que se destaque o sea diferenciable con relación a la competencia, se apoya de un sinnúmero de herramientas para lograrlo. Una de ellas es el marketing de contenidos, que está inmersa dentro de las estrategias de inbound o de atracción, que pretende establecer una comunicación con el cliente a través de contenidos que logren su confianza y fidelización, además de contribuir en la construcción de la imagen de marca de cualquier negocio. En este sentido, el presente escrito pretende exponer el contexto sobre esta herramienta, su razón de ser, sus características y aplicabilidad, como una apuesta para conceptualizar información que proporcione la realidad o retos que conlleva su puesta en marcha, como una alternativa para el mercadeo y para la competitividad comercial de cualquier idea de negocio o intercambio comercial. Partiendo de la realidad como la percepción, ese algo que subyace y reto como los desafíos que el contexto comercial promueve.	es
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	UNAD	es
dc.relation	https://publicaciones.unad.edu.co/index.php/working/article/view/4265/4202
dc.rights	Derechos de autor 2020 Documentos de Trabajo ECACEN	es
dc.source	Documentos de Trabajo ECACEN; Núm. 2 (2020); 1 - 10	es
dc.subject	marketing de contenidos	es
dc.subject	TIC	es
dc.subject	marketing digital	es
dc.subject	marketing de atracción	es
dc.subject	Content Marketing	en
dc.subject	TIC	en
dc.subject	Digital Marketing	en
dc.subject	Attraction Marketing	en
dc.title	Content marketing: reality or challenges	en
dc.title	Marketing de contenidos: realidad o retos	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es