Análisis de estereotipos raciales afrodescendientes en la publicidad televisiva colombiana como factor de discriminación racial y vulneración de derechos fundamentales.

Abstract

El proyecto analizó los estereotipos raciales afrodescendiente en la publicidad televisiva colombiana en dos canales de televisión y cómo la difusión de éstos genera vulneración de derechos fundamentales establecidos Constitución Política de Colombia de 1991. En el aspecto metodológico se seleccionó el paradigma hermenéutico-interpretativo, bajo el enfoque cualitativo, utilizando la observación, el análisis de contenido y el diálogo de saberes como técnicas. Se realizó análisis de contenido a cinco cuñas publicitarias donde aparecían personas afrodescendientes, las cuales se analizaron mediante matriz de análisis documental. En el diálogo de saberes se determinaron las reacciones emocionales presentes en miembros de la comunidad afrodescendiente al visualizar cuñas televisivas en asignación de roles de esta población. Como resultados se reconocieron roles estereotipados que seasignan las personas afrodescendientes en los anuncios publicitarios televisivos tales como: bailarín, futbolista, trabajador doméstico. También se descubrió vulneración de derechos fundamentales como el derecho a la igualdad, a no ser discriminado por motivos de raza, a la libertad de expresión, al trabajo digno y el principio de reconocimiento de la diversidad étnica y cultural de la Constitución Política de Colombia de 1991. Entre las conclusionesse destaca que una de las formas para que se incluya a la comunidad afrodescendiente en las pautas publicitarias de manera igualitaria y representativa es a través de la movilización social, la creación y aplicación de normas que garanticen el ejercicio de sus derechos fundamentales.