| dc.contributor.advisor | Agudelo Osorio, Mónica Viviana | |
| dc.coverage.spatial | cead_-_josé_acevedo_y_gómez | |
| dc.creator | Herrera Giraldo, Grecia Yubiet | |
| dc.date.accessioned | 2022-06-03T16:21:16Z | |
| dc.date.available | 2022-06-03T16:21:16Z | |
| dc.date.created | 2022-05-04 | |
| dc.identifier.uri | https://repository.unad.edu.co/handle/10596/49060 | |
| dc.description.abstract | El objetivo de esta investigación fue analizar el proceso de transformación del uso de los estereotipos de género de belleza femenina en los comerciales de la televisión colombiana en la última década. Para ello, se realizó una investigación cualitativa desde el método de la fenomenología. La técnica de recolección que se utilizo fue el análisis semiótico de comerciales en el que se examinaron un total de 15 piezas del periodo comprendido entre 2012 y 2022 con el fin de identificar cuáles son los códigos dominantes, residuales y emergentes en la publicidad y como se han ido transformando a través del tiempo. Los resultados demuestran que, si bien ha empezado haber una transformación en el lenguaje que se utiliza en los comerciales y los estereotipos se han ido deconstruyendo, aún siguen existiendo códigos dominantes como la delgadez, la juventud, la perfección y la prolijidad que influyen en la actitud que las mujeres tienen sobre sus cuerpos. Se concluye a la luz Teoría de la Conducta Planeada de la psicología social la relación existente entre las actitudes de las mujeres y los estereotipos de belleza, así como la enorme influencia que tiene la publicidad en la construcción o destrucción de los estereotipos de género. | |
| dc.format | pdf | |
| dc.title | Análisis semiótico de la transformación del uso de los estereotipos de género de belleza femenina en los comerciales de la televisión colombiana desde la psicología social. | |
| dc.type | Monografía | |
| dc.subject.keywords | Psicología social, teoría de la conducta planeada, estereotipos de género, publicidad, cánones de belleza femenina, industria cosmética. | |
| dc.description.abstractenglish | The objective of this research was to analyze the transformation process of the use of gender stereotypes of female beauty in Colombian television commercials in the last decade. For this, qualitative research was carried out from the phenomenology method. The collection technique used was the semiotic analysis of commercials in which a total of 15 pieces from the period between 2012 and 2022 were examined in order to identify which are the dominant, residual and emerging codes in advertising and how they are used. have been changing over time. The results show that, although there has begun to be a transformation in the language used in commercials and stereotypes have been deconstructed, there are still dominant codes such as thinness, youth, perfection and neatness that influence the attitude women have about their bodies. In light of the Planned Behavior Theory of social psychology, the relationship between women's attitudes and beauty stereotypes is concluded, as well as the enormous influence that advertising has on the construction or destruction of gender stereotypes. | |
| dc.subject.category | Psicologia | |
